Das Metaverse wird von Tech-Firmen als verheißungsvoller Zukunftstrend platziert und setzt auf hochentwickelte Technologien und Produkte, die in der Welt von morgen eine neue Realität entstehen lassen. Im Zentrum der Entwicklungen steht die KI, um lukrative Erlebnis- und Konsumwelten zu erschaffen. Metaverse, Blockchain, Kryptowährungen und NFTs im Web 3.0 – welche Technologien stecken hinter dem Begriffsdschungel?
Längst nicht mehr nur ein Spleen der Tech-Szene, bringt sich Metaverse in Stellung für einen Mega Hype und lockt Unternehmen unterschiedlichster Branchen an, die auf den Early Mover Bonus hoffen und vom großen Wachstum träumen. Die Aussicht auf wirtschaftlichen Erfolg ist enorm: Nach Schätzungen des Harvard Business Reviews wird die KI der Weltwirtschaft zwischen 2020 und 2030 zusätzliche 13 Billionen US-Dollar einbringen. Kein Wunder, dass führende Internet- und Gaming Unternehmen Milliarden in die Hand nehmen, um diesen Fortschritt voranzutreiben. Und Technologieunternehmen wie Meta mit rasantem Speed Supercomputer entwickeln, die bei der Entwicklung von KI-Modellen der nächsten Generation eine bedeutende Rolle spielen werden. Damit wird auch das Marketing eine Reise in die Zukunft antreten.
"Für technisch Interessierte pure Faszination, für Skeptiker eine dystopische Zukunftsperspektive!"
Doch was ist das Metaverse überhaupt? Für technisch Interessierte pure Faszination, für Skeptiker eine dystopische Zukunftsperspektive! Der Begriff stammt eigentlich aus dem Sci-Fi Roman „Snow Crash“ von Neal Stephenson (1992) und meint eine digitale Alternative zur physischen Welt. Eine Art Parallelwelt, die durch die dreidimensionale Erweiterung der physischen Welt entsteht, und sich aus Realität und Virtualität zusammensetzt. Eine interaktive Welt, die man selbst gestalten kann. Um sich darin zu bewegen, werden Avatare zu Schlüsselfiguren, mit denen dieser neue Raum begehbar wird – mit technischen Gadgets wie Handschuhen, Headsets oder Brillen bereit für immersive Erfahrungen und monetarisierbare Anwendungen. Und natürlich zur Interaktion miteinander.
Metaverse bietet KI, Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) eine Plattform, sich mit den Funktionsweisen Sozialer Netzwerke zu verbinden und sie direkt und grenzenlos erlebbar zu machen. Das neue Internet ist ein verkörpertes Internet, in dem virtuell alles in 3D möglich wird, was wir heute am Bildschirm machen. In vielen unterschiedlichen Bereichen des Alltags, von Freizeit bis Arbeit. So werden virtuelle Live-Events wie ein gemeinsamer Konzertbesuch am anderen Ende der Welt oder Gruppentreffen im digitalen Raum möglich. Für diese neue, dritte Generation des Webs, Web 3.0, macht das Mobilfunknetz 5G virtuelle Lösungen in Echtzeit realisierbar.
Damit schreitet auch das Internet der Dinge, also die Verknüpfung von physischen Objekten mit der virtuellen Welt, temporeich voran: Das Internet der Zukunft skaliert exponentiell und bringt ein gigantisches globales Netzwerk zum Datenaustausch von Geräten, Systemen und Menschen, ausgestattet mit Software und Sensoren, in weitreichenden Anwendungen, von kommerziell bis industriell.
"Im Metaverse entsteht ein eigener neuer Wirtschaftsraum, in dem Unternehmen wie Individuen agieren, arbeiten, shoppen und verkaufen – und natürlich auch investieren können."
In dieser Welt ist die KI alltägliche Geschäftsrealität, auf der die Metaverse Projekte basieren. Kryptowährungen, unterstützt durch Blockchain Technologien, und NFTs kennzeichnen diese neue Wirtschaftsbranche. Das digitale Geld ist ein beliebtes Spekulationsobjekt, das ein hohes Marktverständnis voraussetzt. Um erfolgreiche Krypto-Investitionen zu erreichen, werden KI und maschinelles Lernen genutzt und technologiegesteuerte Tools eingesetzt. Sie sollen Stimmungsanalysen abgeben, exaktere Vorhersagen treffen – bis hin zu automatisiertem Handeln.
Aktuell gibt es über 4 000 Kryptowährungen. Tendenz steigend. Am bekanntesten ist der Bitcoin, die erste auf dem Markt. Die Idee einer dezentralisierten Währung, die unabhängig von kontrollierenden zentralen Instanzen wie herkömmlichen Banken funktioniert, ist ein entscheidendes Merkmal der Kryptoszene und baut auf der Blockchain auf. Die Blockchain Technologie ist ein Datenbankmechanismus, der einen transparenten Datenaustausch innerhalb eines Netzwerks ermöglicht. Die Speicherung der Daten erfolgt in Blöcken, die alle chronologisch in einer Kette miteinander verbunden werden, aber verteilt gespeichert sind. Ein Netzwerk aus Servern, in dem viele Beteiligte Informationen gemeinsam nutzen können, soll hohe Sicherheit garantieren: An unterschiedlichen Orten weltweit verteilt, laufen sie unabhängig voneinander, arbeiten aber miteinander. Ein dezentrales System, das sich damit gegen Hackerangriffe, Ausfälle und Betrug zu schützen sucht.
Für den Verkauf ihrer Produkte und Leistungen können Firmen und Individuen NFTs erstellen: ein nicht austauschbarer Token (non fungible token), also eine Wertmarke für einen Vermögenswert in einer digitalisierten Form. Quasi das digitale Abbild eines realen Vermögenswerts: Der Token besitzt einen zugewiesenen Wert – man kann ihm aber auch eine bestimmte Funktion, echte Vermögenswerte wie Immobilien oder Musikrechte zuweisen (tokenisieren) und damit verbundene Rechte und Pflichten auf ihn überschreiben. So wird Besitz oder Kaptal digital handelbar.
Klarerweise eröffnen sich auch für uns im Marketing durch die Web-Trends neue Potentiale: Es werden sich viele neue Marketingformen wie personalisierte Kundeninteraktionen und ganz neue Datenquellen ergeben, die wir intensiv für eine stärkere Kundenbindung nutzen können. Ob sich das Metaverse auch abseits der Gaming-Szene tatsächlich disruptiv durchsetzen wird oder sich doch nur als Blase herausstellt, muss sich erst zeigen. Als Vorrausetzung für einen Erfolg braucht es jedenfalls die Bereitschaft der User, ihre Lebenszeit außerhalb der wirklichen Realität mit VR-Brille im Online Raum zu verbringen.
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