Lincoln Electric ist eines der weltweit führenden Unternehmen in den Bereichen Schweißen, Schneiden und Automatisierung und ist bekannt für seine "Total Welding Solutions". Die breite Lösungskompetenz – von Equipment über Accessoires und Consumables bis hin zu Automation Know-how und eigenen Solution Centern – sollte auf der internationalen Fachmesse „Schweißen & Schneiden 2023“ in Essen demonstriert werden. Ziel war es, mit einem klaren, puristischen Design und wenigen physischen Produkten einen interaktiven und digitalen Messeauftritt zu entwickeln, der sich mit dem Charakter eines „Flagship-Stores“ deutlich von Mitbewerbern unterscheidet.

In der Entwicklung unseres Kommunikationskonzepts stand Lincoln Electric als Solution Provider im Vordergrund.  Diese Botschaft war Treiber des interaktiven Messestands, der die globalen Komplettlösungen anhand ausgewählter innovativer Technologien für spezifische Anforderungen vorstellte. Keine Messe ohne eine packende Markenstory: Architektur und Messestand Design erzählten Hand in Hand eine Geschichte, die das tiefe Verständnis für ein Problem als Voraussetzung für wirksame Lösungen erlebbar machte. Dieser Ansatz zahlte auf den bereits bestehenden Claim „Understanding Drives Solutions“ ein.

Das Key Visual greift die Markenstory auf und visualisiert die Vielfalt im Portfolio von Lincoln Electric. Verschiedene Themen wie Energie, Transport, Konstruktion oder Offshore sind in einer Collage zusammengeführt und zeigen, dass Schweißen & Schneiden in sehr viele Bereiche hineinreicht, die unseren modernen Alltag ermöglichen. Sie alle stellen spezifische Anforderungen, für die optimale Lösungen gefunden und kontinuierlich verbessert werden müssen. Die Typographie unterstreicht die Bedeutung des tiefen Verständnisses und macht mit der Verwendung der Markenfarbe Rot auf die zentrale Rolle aufmerksam, die Lösungen in diesem Prozess spielen. Die Abkürzung „SO_“ entspringt dem Wort Solutions und zieht sich durch das gesamte Kommunikationskonzept: als Hauptbotschaft und als Aufruf zur Aktion. Das animierte Key Visual wurde auf mehreren Ebenen eingesetzt. Auf den Touchscreens als Screen Saver, im Online-Content und als wichtiger Bestandteil des Lincoln Electric Videos, das auf der LED-Wall lief. Digitale Marketingaktionen wie Instagram Teaser, Stories und Linkedin Beiträge haben das Kommunikationskonzept abgerundet.

Für die Realisierung des Flagship-Store-Feelings stellten wir reduziertes Messestand Design und die Farbe Weiß in den Mittelpunkt; das Farbkonzept wurde punktuell durch das Rot in der Typographie und am Teppich im Loungebereich aufgebrochen. Der einladende Sitzbereich in der Mitte des offen gestalteten Messestandes hat dem kühlen minimalistischen Flair eine warme Komponente verliehen und ermöglichte den Besuchern einen erholsamen Rückzug: mit monochromen roten Sitznischen und niedrigen Sitzmöbeln.

Auf 380 qm zeigte der Inselstand 7 Stationen – und damit 7 Solutions – aus der Welt von Lincoln Electrics Produkt- und Leistungsportfolio. In der Präsentation sind wir den digitalen Weg gegangen und haben cleane, interaktive Exponate gestaltet, mit wenigen physischen Produkten und ohne Broschüren. Die durchnummerierten Stelen wurden mit Touchscreens ausgestattet, die Informationen, Anwendungen und Produktlösungen als Video, Präsentation oder als interaktive App erlebbar machten. Nur vereinzelt wurden Produkte mit besonders spannenden Eigenschaften an den Stationen platziert, wie der Schweiß-Cobot, der Long-Stick-Out-Schweißkopf und eine Laser-Schweiß-Lösung. Besprechungsräume, Technik und Catering waren in einem Versorgungs- und Utility Korpus in zurückhaltendem Schwarz lokalisiert. Zusammen mit den digitalen Inszenierungen ist ein hochmoderner, technoider Messestand entstanden, der mit einer 6 Meter hohen LED-Wall für Fernwirkung sorgte und mit Videobotschaften und aufsehenerregendem Branding die Marke Lincoln Electric über die Standgrenzen hinausgetragen hat.