CLIENT

Hammerer Aluminium Industries (HAI)

PROJECT

Integriertes Kommunikationskonzept

BRANCH

Aluminium

PROJECT SCOPE

Marken Re-Positionierung und die Entwicklung eines neuen Markenauftritts, Key Visuals, Imagevideo, Capability Video, CEO Video, Website Relaunch, Unternehmenspräsentation und Recruiting Anzeigen

Die Aufgabe: Ein dynamisches Rebranding

Nach einem extrem schnellen und dynamischen Wachstum in den letzten Jahren galt es für HAI (Hammerer Aluminium Industries), mit Headquarter in Ranshofen, die Marke zu repositionieren: Ein neuer, noch dynamischerer und nachhaltigerer Markenauftritt sollte HAI in die Zukunft führen.

„Dynamic and Sustainabiliy first“ – das war nach dem ersten Markenworkshop von SPS MARKETING mit dem Management Team sofort klar. Dabei galt es, die vielen vorhandenen Potenziale zu nutzen und sich auf wenige, aber klare Botschaften zu fokussieren. Die Marke HAI und die Materie Aluminium sollten – auch mit Hilfe der Menschen – emotionalisiert werden. Gleichzeitig wollte man in der Kommunikation auf eine starke Diversifizierung in Richtung der Branchen Transport, Bau und Industrie setzen.


Die Lösung: „Expect more!“ als klares Versprechen


Der Neuauftritt basiert auf einer kompletten Re-Positionierung der Marke HAI: Als Hidden Champion in der Aluminiumindustrie mit nachhaltigen Lösungen entlang der gesamten Wertschöpfungskette Casting, Extrusion und Processing. Die vier Säulen Technologie, Dynamik, Partnerschaft und Nachhaltigkeit und das klare Versprechen: „HAIend Aluminium Solutions for a sustainable Performance“ untermauern die anspruchsvollen Ziele der Geschäftsführung. Denn HAI folgt seiner Vision konsequent und möchte in Zukunft der dynamischste und nachhaltigste Anbieter von Aluminium Lösungen werden. Am Ende blieb daher der existierende Claim „Expect more!“ über allem stehen. Dieser unterstreicht den hohen Anspruch und die Kontinuität zugleich.


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Website im Fokus


Hauptkommunikations-Plattform ist und bleibt die HAI Website. Diese wurde komplett neu aufgesetzt, inklusive Karrierebereich und durch eine dynamisch anmutende Bildwelt, dynamischen Content und Bewegtbild emotionalisiert. Der neue Imagefilm, ein Capability Video und ein sehr persönliches Video Statement von CEO Rob van Gils zeigen auf sympathische Art und Weise, wohin die rasante Reise von HAI in der Aluminium Industrie in Zukunft geht.

Multisensuales Markenerlebnis


Der Messeauftritt auf der Aluminium 2022 in Düsseldorf bot die ideale Plattform, um ein umfangreiches Markenerlebnis mit relevanten Botschaften zu schaffen. In Zusammenarbeit mit der Designcompany aus München entstand ein Auftritt mit hohem Designanspruch: geprägt durch eine reduzierte Formsprache und klarer Typografie, mit einem Messevisual, das eine Stadt aus Aluminiumprodukten in animierter Form zeigt, und mit ästhetischen Naturbildern einer Pusteblume in Schwarzweiß Optik, die subtil auf das Thema Nachhaltigkeit einzahlten. Ein Gesamtpaket inklusive Landingpage, Social Media Postings und Newsletter.


MARKEN POSTIONIERUNG DURCH RELEVANZ UND EMOTION

Wir transportieren relevante Botschaften der Marke HAI (Hammerer Aluminium Industries) in einer glaubwürdigen, emotionalen Umsetzung in allen Touchpoints.

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Bei diesem Gesamtprojekt haben wir gezeigt, dass wir wissen, wie man Hidden Champions positioniert, ihnen ein zeitgemäßes Erscheinungsbild gibt, relevante Botschaften formuliert und mit Hilfe von Digitalisierung und Bewegtbild auch emotional entsprechend in Szene setzt. Die Zusammenarbeit mit HAI hat vom ersten Augenblick an Spaß gemacht und war immer auf Augenhöhe.

GERHARD PRESLMAYER

CEO & Certified Employer Branding Manager

SPS MARKETING GMBH

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Der Prozess mit SPS MARKETING war sowohl strategisch als auch kreativ von Beginn an im richtigen „Flow“.

ELFRIDE DICKER

Assistent to the Management & Marketing

HAI Group

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SPS MARKETING Linz | Stuttgart
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