Die Greiner AG mit Sitz in Kremsmünster (OÖ) ist ein weltweit führender Anbieter von Kunst- und Schaumstofflösungen, der seine Kompetenzen über drei Sparten in unterschiedlichen Branchen bündelt. Mit Greiner Packaging, NEVEON und Greiner Bio-One operiert die globale Unternehmensgruppe in den Bereichen Medizintechnik und Life Science, Kunststoffverpackungen sowie Schaumstofflösungen. Zur Unterstützung der Lehrlingssuche sollte eine gemeinsame Lehrlingskampagne für alle drei operierende Sparten entwickelt werden, die vom Greiner Ausbildungszentrum beauftragt wurde. Mit der Herausforderung konfrontiert, geeignete Lehrlinge in einem hart umkämpften Markt zu finden, wollte der Global Player mit einem frischen, jungen Auftritt auf sein innovatives Unternehmen und seine konsequente Nachhaltigkeitsstrategie aufmerksam machen. Ziel war es, die Lehre bei Greiner als beste Berufsentscheidung in der Region bei jungen Menschen zu positionieren und für technische Lehrberufe zu begeistern.

Mit der Kernbotschaft der Lehrlingskampagne „What’s in you? Zeig was in dir steckt! Deine Lehre bei Greiner“ rücken wir den Freiraum, den Lehrlinge bei Greiner zur persönlichen Entwicklung nutzen können, die Haltung und auch die Produktwelt des Unternehmens in den Fokus. Sie richtet sich an junge Menschen, die ihre eigene Persönlichkeit und Teamspirit mitbringen und als agile Typen einen hohen Freiheitsgrad wertschätzen. Es geht aber auch darum, das zu fördern, worin man wirklich gut ist und was einem Spaß macht. Der Kampagnenclaim zahlt in den bestehenden Employer Branding Claim des Unternehmens ein, der mit „#ShapeYourOwnStory“ bereits ein agiles Mindset thematisiert.

Das Kommunikationskonzept setzt in der Visualisierung auf Sujets, die mit einem illustrierten Teil sowohl die Innenwelt der Lehrlinge wie auch Alltagssituationen und Produktwelten aus den Ausbildungsberufen zeigen. Die von Hand gefertigten Schwarz-Weiß-Zeichnungen offenbaren die fantastische Welt, die in den Lehrlingen steckt und die Geschichte, die sie selbst bei Greiner schreiben können. Mit dem Bildelement der Hand, die ein Papier vor die Models hält und damit sichtbar macht, was in ihnen steckt, brechen wir die klare Abgrenzung zum weißen Außenrand der Sujets auf, öffnen sie und erzeugen Aufmerksamkeit und Spannung. Die offene, fließende Form der Illustrationen korrespondiert mit dem Thema der Sujets, deren Bildstimmung von einer Leichtigkeit geprägt ist, wie man sie von Schnappschüssen und Polaroid kennt. Als gemeinsame Klammer für die drei Unternehmenssparten dienen Produkte, die in vielen Dingen im alltäglichen Leben zu finden sind.

Die Lehrlingskampagne wird sowohl über analoge wie digitale Kanäle ausgespielt, die Visuals kommen als 24-Bogen-Plakate, Anzeigen, Flyer und Schulposter zum Einsatz. Das Konzept ist nicht als Jahreskampagne angelegt, sondern kann langfristig genutzt und jederzeit immer wieder in neue Kampagnen eingebunden werden. Als Teil der Gesamtkampagne wurde das Kommunikationskonzept mit der Entwicklung eines modularen Messesystems auf Österreichs größter Berufsinformationmesse, der Jugend & Beruf in Wels, erlebbar. Eine Informationsbroschüre spricht die künftigen Fachkräfte sowie Eltern an und klärt über die Lehrberufe auf. Auf der Website und auf Social-Media-Plattformen integriert findet die Kampagne auch im Zusammenspiel mit bestehendem Content wie Kurzvideos ihren Ausdruck, in denen sich eigene Lehrlinge des Unternehmens vorstellen. Mit der Gestaltung der Website haben wir den Lehrlingscoach als Konzeptidee entwickelt, um den Bewerbungsprozess zu vereinfachen: Lehrlinge müssen nur mehr ihre Kontaktdaten auf der Website hinterlassen und werden von einem Greiner-Coach zurückgerufen.