Die Datenfülle Ihrer Marketingkampagne über verschiedene Kanäle ist voller Potenzial – aber auch eine echte Mammutaufgabe! Ihre Kampagnendaten verhelfen Ihnen nur dann zu fundierten strategischen Entscheidungen, wenn Sie Ihren Blick fürs Wesentliche schärfen, die Daten auswerten und daraus aussagekräftige Erkenntnisse ziehen. Hier bringen wir die Datenvisualisierung für B2B-Marketer ins Spiel!
Wenn Sie regelmäßig Digitalkampagnen über verschiedene Werbekanäle und -tools durchführen, kennen Sie wahrscheinlich das Problem der Vielzahl und Komplexität der Datensätze. Damit Ihre Daten nicht unüberschaubar werden und stattdessen schnell zu klaren Ergebnissen in der Analyse führen, ist es entscheidend, dass sie leicht verständlich und intuitiv erfassbar sind. Mit der Zentralisierung aller verfügbaren Informationen an einem Ort schafft die Datenvisualisierung eine solide Grundlage für Ihre Datenanalyse. Und damit die besten Voraussetzungen, Ihr Datenpotential auszuschöpfen und bessere Entscheidungen zu treffen!
Der ganzheitliche Blick auf die Gesamtperformance einer Marketingkampagne in allen Kanälen ist oft nicht möglich, wenn die Daten in den einzelnen Tools fragmentiert sind. Datenvisualisierung-Tools unterstützen Sie bei der Kampagnenanalyse, indem sie einen umfassenden und kohärenten Überblick bieten. Ein persönliches B2B-Marketing-Dashboard, das auf Ihre Kampagnenziele zugeschnitten ist, bietet eine 360-Grad-Sicht auf alle relevanten Informationen und macht Ihnen aus Big Data die für Sie wichtigsten Kennzahlen transparent und mühelos zugänglich.
Ein B2B-Marketing-Dashboard verknüpft Daten aus Kampagnentools, die verwendet werden, um Marketingkampagnen zu verwalten und zu analysieren, mit Websitedaten aus Google Analytics. Die Kombination dieser Datenquellen erlaubt eine übersichtliche Darstellung jener Kennzahlen und Metriken, die für die Überwachung und Bewertung des Erfolgs von Marketingkampagnen und der Websiteleistung relevant sind. Datengestützte und faktenbasierte Entscheidungen, Optimierungen der Strategie sowie die Echtzeitüberwachung und -steuerung einer oder mehrerer Kampagnen werden möglich. Mit einem effizienten Kampagnen-Dashboard behalten Sie also Ihre Leistungen im Auge, können agil reagieren und Ihre Aktivitäten lenken – eine Anpassung an die Kampagnenziele ist
jederzeit machbar!
Je schneller Sie Ihre Daten verstehen, desto schneller können Sie handeln. Deshalb nutzen wir bei SPS MARKETING die Software Looker Studio von Google in Kombination mit der Web-Analytics-Plattform Funnel, um gebündelt die wichtigsten Daten und KPIs Ihrer Digitalkampagnen an einem Ort gut lesbar zu visualisieren. Welche Ziele verfolgen Sie mir der Datenanwendung? Erst die Definition der Bedürfnisse im Vorfeld macht Datenvisualisierung-Tools richtig effizient. Ist die Konversionsrate von Interesse? Oder Umsatzwachstum, Markenbekanntheit und ROI einer Kampagne? Sind E-Mail-Öffnungs- und Klickraten und das Engagement auf Social-Media-Plattformen wichtige Bewertungsgrundlagen? Die Ziele Ihrer Marketingstrategie geben die Auswahl der KPIs vor, ebenso wie spezifische Kennzahlen, die für Ihr Unternehmen wichtig sind. Das Dashboard ermöglicht es, die KPIs der Kampagnen hervorzuheben, sie in Echtzeit einfach zu vergleichen oder auch zu kombinieren, wie beispielsweise Werbeausgaben mit den ROI-Daten.
Sobald das Ziel der Datenvisualisierung klar ist, folgt die Aufbereitung. Zunächst werden die Rohdaten erfasst und aufbereitet. Dies beinhaltet Datenbereinigung, Umwandlung von Datenformaten und erste Analysen. Außerdem erfolgt eine gründliche Datenprüfung, um sicherzustellen, dass die Daten korrekt und vollständig sind. Die Einbeziehung relevanter Benchmarks ermöglicht aussagekräftige Vergleiche und erleichtert die Interpretation der Daten im Kontext. Hier lassen wir all unser Know-how aus dem B2B Performance Marketing einfließen, damit Sie von relevanten Rückschlüssen profitieren. Oft nutzen auch Personen auf verschiedenen Ebenen eines Unternehmens Kampagnen-Dashboards. Ob Marketer oder Management, das jeweilige Datenverständnis und Wissensniveau kann variieren. Wir gestalten deshalb die Inhalte unserer Dashboards immer benutzerfreundlich und leicht zugänglich.
Reine Tabellendarstellungen in Tools wie Google, Meta oder LinkedIn sind oft wenig überzeugend, weil nackte Zahlen unser Gehirn nicht ansprechen. Mithilfe unterschiedlicher Visualisierungstechniken und kreativer Designelemente arbeiten wir Daten grafisch auf, um sie fesselnd zu präsentieren, so dass sie spannend begreifbar sind und im Gedächtnis bleiben. Dadurch können Sie leicht die Bereiche identifizieren, die gut funktionieren und jene, die verbessert werden müssen. Einfach, nicht überladen und visuell klar strukturiert – ob mit unkomplizierten Balkendiagrammen, komplexen Heatmaps oder interaktiven Grafiken.
Klarheit: Zentrale Zusammenhänge, die schnell ersichtlich sind
Relevanz: Präsentation passgenauer Informationen, damit der Kunde seine Ziele erreichen kann
Ästhetik: Ansprechendes Design, das nicht überlädt, sondern den informativen Mehrwert unterstützt
Balance: Angemessene Datenmenge mit guter Lesbarkeit, ohne übermäßige Vereinfachung
Ein Kampagnen-Dashboard bietet neben schneller Entscheidungsfindung und verbesserte Kampagnenleistung viele weitere Vorteile. Es ermöglicht rund um die Uhr Zugriff auf alle Kampagnendaten und erleichtert so den Zugang zu wichtigen Informationen für effiziente Besprechungen. Mit voller Transparenz dient es als ideale Basis für regelmäßige Teambesprechungen, ob intern oder extern. Das Tool ist effizient für die Informationsweitergabe nutzbar und kann dadurch auch die Notwendigkeit von kleineren Reportingpräsentationen reduzieren, da es viele separate Berichte ersetzt. Dadurch wird der Arbeitsaufwand reduziert und Kosten gespart. Nach der Installation fallen zudem nur geringe Wartungskosten an, da für die Aktualisierung und Pflege nach der anfänglichen Implementierung nur minimale Ressourcen benötigt werden. Mithilfe cleverer Kampagnenbezeichnungen können neue Kampagnen außerdem automatisch im Dashboard abgebildet werden, ohne das ein manueller Eingriff jedes Mal notwenig ist.
Das B2B-Marketing-Dashboard ist ein unverzichtbares Werkzeug für die Analyse Ihrer Kampagnenperformance und die strategische Entscheidungsfindung. Die schnell erfassbaren und personalisierten Echtzeitdaten sparen Zeit und Ressourcen und unterstützen Sie dabei, Ihre Strategien zu optimieren und Entscheidungen mit größerer Präzision zu treffen – für mehr Kampagnenerfolg. Unterschiedliche Auswertungsmethoden bieten zeitnah neue Erkenntnisse, was gerade in schnelllebigen Branchen einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil darstellt.
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